От нуля к миллиону: история доктора Ли и be Emotion
За 4 месяца - 1,5 млн охвата, +6 599 подписчиков TikTok, +2 000 YouTube, +1 500 VK и поток пациентов, начинающих приём со слов «Я пришёл после вашего видео».
Глава 1. Пустой лист и несбывшиеся мечты
1 марта 2025 года. Шапки свежесозданных аккаунтов блестят пустыми счётчиками подписчиков.
Доктор Ли — невролог, специалист по восточной, остеопатической и корейской эстетической медицине уже пробовал сниматься в студии.
Результат? Пара сотен просмотров, нервный тик от слова «сценарист» и твёрдая убеждённость: «Видео - не моё».
Глава 2. Начало работы BE emotion
Для экономии бюджета решено было снимать прям в клинике, выделяя под это дело кабинет на несколько часов. Мы приехали с чемоданом света, ноутбуками для записывания идей и оператором‑лауреатом «ТЭФФИ». Задача - прокачать личный бренд, сделать врача заметным и пациентам, и коллегам.
Маркетолог анализирует целевую аудиторию и продумывает концепт каналов, продюсер выстраивает контент‑воронку, оператор подбирает оборудование чтобы снимать там, где даже самому свету тесновато, монтажёр уже готовит динамичные перебивки, а контент-менеджер создает соц.сети, готовит оформление, продумывает шаблоны.
Маркетолог анализирует целевую аудиторию и продумывает концепт каналов, продюсер выстраивает контент‑воронку, оператор подбирает оборудование чтобы снимать там, где даже самому свету тесновато, монтажёр уже готовит динамичные перебивки, а контент-менеджер создает соц.сети, готовит оформление, продумывает шаблоны.
Глава 3. Стратегия пяти экранов
Как выглядел наш контент‑конвейер на этот период:
1. Исследования
Аудит болей аудитории и конкурентный анализ - чтобы найти темы, «бьющие в нерв» (буквально).
2. Сценарии
Было решено делать 4 длинных ролика и 12 коротких ежемесячно, чтобы получить максимальный охват и увеличивать доверие потенциальных пациентов.
3. Продакшн‑день.
16 роликов за смену - экономим время и деньги клиента. Поскольку доктор - человек занятой - мы выбрали один день в месяц, когда приезжаем на несколько часов и записываем весь контент на месяц вперед.
4. Пост‑продакшн.
Монтаж, субтитры, A/B‑обложки - прокачиваем удержание и CTR.
5. Дистрибуция × 5.
YouTube, TikTok, VK, Дзен, **грамм - максимум точек контакта.
Глава 4. Первый всплеск
На шестой неделе TikTok‑клип «Признаки, что у вас грыжа» выстреливает - почти 100 000 просмотров за сутки. Команда открывает шампанское (безалкогольное, мы же в медицине).
Доктор Ли улыбается: «Я впервые вижу, чтобы люди благодарили за видео, а не жаловались на цены».
Глава 5. Эффект домино
- YouTube догоняет: 421 000 просмотров, +2 000 подписчиков, 2 400 часов watch‑time.
- VK подтягивается: 261 900 просмотров контента и 128 500 охвата.
- 30+ роликов перешагнули за 30 000 просмотров каждый.
- VK подтягивается: 261 900 просмотров контента и 128 500 охвата.
- 30+ роликов перешагнули за 30 000 просмотров каждый.
Ни в один из каналов не было вложено ни копейки рекламного бюджета. Все сделано за счет органики.
Глава 6. Авторитет растёт — и вместе с ним очередь в кабинет
«Ребята — молодцы. Проделали огромную работу, чтобы выйти на эти цифры. Сниматься с ними — одно удовольствие! Есть с чем сравнивать!»
— Доктор Ли
— Доктор Ли
- Пациенты приходят «с YouTube‑видео про головную боль» и благодарят за понятные советы.
- Коллеги репостят ролики в чаты, зовут на конференции и подкасты.
- CRM клиники фиксирует рост количества записей без рекламного бюджета.
Глава 7. Лайфхаки на память (эта информация для нас)
1. Синдром красной лампочки → warm‑up интервью + импровизация вместо телесуфлёра.
2. Алгоритм TikTok любит чек‑листы и «углы боли» в первые 3 сек.
3. Медицина = факт‑чекинг. Каждый сценарий проходит двойную ревизию врача и сценариста.
2. Алгоритм TikTok любит чек‑листы и «углы боли» в первые 3 сек.
3. Медицина = факт‑чекинг. Каждый сценарий проходит двойную ревизию врача и сценариста.
Глава 8. Что дальше?
Продолжаем действовать по плану, снимая длинные и короткие ролики, готовим новый формат подкастов с приглашенными гостями из разных медицинских областей, снимаем презентационный ролик для клиники.
